从“哪吒旋风”看文旅消费

liukang20248个月前吃瓜快乐765
原标题:从“哪吒旋风”看文旅消费(主题)
——消费新亮点 展开新赛道④(副题)
电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红,“哪吒旋风”刮到影院之外。
在一些当地,哪吒洞、哪吒庙等景区走红。哪吒“走进”灯展、剧场、步行街,带动夜经济。手办盲盒、联名画册脱销,带有人物图画的水杯、衣服畅销,就连湖北洪湖藕粉也迎来销量增加。哪吒带动的文旅消费热,印证国产IP兴起。
从游戏《黑神话:悟空》展开联名协作,到小说《三体》衍生品扬帆出海,再到凤冠、藻井文创火爆全网,文明IP继续出现,成果一批消费新品牌。《提振消费专项举动计划》提出:“支撑开发原创知识产权(IP)品牌,促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费,开辟国货‘潮品’国内外增量商场。”强化品牌引领,国产IP正成为拉动消费的新引擎。
哪吒手办价格不菲,顾客却排起长龙,为何?从开盲盒的“惊喜感”,到听主题音乐会的“沉溺感”,文明周边承载着特性体会与情感认同,能满意人们的深层次需求。提招供无我有、人有我优的共同体会,周边产品就能赢得受众。
在扩大产品矩阵、延伸工业链上,IP品牌潜力大。潮流玩具品牌泡泡玛特靠出售盲盒、手办等发家,深耕珠宝、数字藏品等范畴,继而开起城市乐土。不同产品彼此赋能,带动归纳消费,增强品牌黏性,构成久远盈余才干。未来,看场电影、买个手办、下个游戏、逛个主题公园,环绕同一主题的叠加消费将更盛行。
从IP展开看文旅消费,当有更深化考虑。
工业强才干消费旺。山东淄博与甘肃天水成为网红城市,离不开品牌美食推动,但接住“泼天流量”,靠的是不断提高的文旅工业归纳展开水平。由此,更能领会习近平总书记在本年全国两会上关于“优化文明产品和服务供应”的叮咛。
从《哪吒之魔童降世》手办品种单调、产能缺乏,到《哪吒之魔童闹海》周边产品规划前置、技能更新、生产线满负荷作业,背面是工业链与供应链的完善、文旅工业与制造业的交融。展开文旅工业,应做优强链文章,让“小而美”“大而强”产品竞相出现;做好补链作业,着眼规划、孵化、运营等环节补齐短板;做足延链功课,深化“文旅+百业”。推动农商文旅体深度交融,拓宽跨界协作,有利于以工业新形态培育消费新亮点。
文气足方能引人入胜。IP打造过程中,有的当地蹭热度、编故事,产品名不虚传;有的趋于同质化,堕入贱价竞赛。归根到底,仍是质量不高、文明味缺乏。我国从不缺好故事,中华文明的深沉土壤是优化文旅供应的名贵资源。培育好产品、好工业,要害要让好资源获得好表达,用好构思激活好元素。
培育文旅工业,好像煲一锅味道稠密的老汤,急不得。迪士尼以丰厚IP支撑巨大工业,日本动漫深度融入城市建设与旅行开发,均非一日之功。饯别长时间主义,精心做优质量,静心讲好故事,我国电影也有时机打造自己的系列IP,潮品、潮牌也将成为精品、名牌,文旅工业也将“长红”。
在数字文博中思接千载,在沉溺演艺中陶冶情操,在主题研学中培育爱好,在低空旅游中接触文脉……人文与经济共生共荣,以文兴业与以文明人相辅相成,正是“人文经济学”的内在地点。发挥文明的撬动效果,不断激起立异发明生机,文旅消费便能如哪吒相同有一飞冲天的爆发力。(石羚)
来历:人民日报
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