封面新闻记者 徐海
439颗红宝石、3克拉钻石，价格高达247万，你或许想不到具有这些装备、贵至“房价”的只是是VERTU旗下一部Signature眼镜蛇限量版手机，而VERTU即便是最廉价的手机也得五位数。
无独有偶，请王石做代言、瑞士独立制表大师参与规划、钛金原料......8848也在传统手机品牌之上，谋得了一席之地，将手机卖成了豪华品，定价站上了五位数——当时最贵的M6祥龙限量版玄武定价44999元。
关于一般人而言，很少会花这么多钱去购买一部手机，作为从前购买过豪华手机的小刘而言，vertu和8848便是智商税手机。“八九十年代，大哥大还能说是身份的标志，可是跟着手机制作工业及计算机网络的开展，手机当时更多的是作为移动终端，在手机上贴一堆钻石、宝石，给手机装个鳄鱼皮套，就卖出天价，这不是收割智商税吗？”小刘对记者吐槽到。
据了解，vertu是诺基亚1998建立的高端手机品牌，由诺基亚首席规划师弗兰克·诺佛领衔打造，却几经转手。2012年，诺基亚将vertu的90%股份出售给北欧私募股权集团EQT VI。2015年，EQT VI又将vertu出售给香港基金公司Godin Holdings，只是18月后，土耳其出资组织Baferton从香港公司Godin Holdings手中买下了vertu。到2021年，vertu官网介绍vertu运营方为北京海瑞通科技有限公司，天眼查显现该公司是一位名叫陈国瑞的股东全资控股的小微企业，更深层次的出资联系则不得而知。
而另一家定价介于苹果和vertu之间的豪华手机品牌——8848，它的创始人则是杜国楹，关于很多人来说杜国楹姓名生疏，可是对他的产品必定不生疏——背背佳、E人E本、小罐茶都出自他手，有人奉他为“营销教父”，也有人称他为“韭菜大师”、“忽悠大王”，可是不可否认的是他凭着自己的营销“三板斧”做出了8848。
那么，这些豪华手机究竟因何而贵呢？
手机功能以外的东西都贵
和传统智能手机厂商华米OV不同的是，不管vertu仍是8848，无一例外，都在竭力烘托他们的工艺及原料，一同经过不断的宣扬将手机变成“豪华品”、“工艺品”......
在vertu官网的媒体中心上有这么一段话——当制作业迈入自动化年代，标准化产品的生产成本被大大下降，即便尖端富豪们掌上珍宠的手机也不能逃过。很多的手机品牌沦为流水线式的同质化产品，卷进到一味巴结顾客“高性价比”需求的恶性竞争中。
这好像代表了vertu关于本身手机品牌的“十分建议”，纵观vertu、8848的手机，根本充满着鳄鱼皮、牛皮、高端陶瓷、宝石、钻石、钛金等各种珍稀原料，着重手艺规划、拼装、打造，一同一切的手艺工艺都会和瑞士、英国、法国等贵族血缘进行品牌相关。vertu的247万眼镜蛇限量版手机入驻京东时，刘强东表明要亲身送货，vertu也曾许下许诺，如若卖出则用直升机送货。
而8848则经过“荷兰进口小牛皮”、“钛合金黄金角立体切开”、“向成功的人生问候”、“成功人士标配”等标语在电视上向顾客轰炸。8848以为，与其说8848是一款手机，不如说它是“男人的第二件首饰”，而作为豪华手机品牌，8848也根本不参与MWC（国际移动通讯大会），却热衷于去瑞士参与国际上最大的挂钟珠宝展之一——巴塞尔挂钟展，这无疑显现了8848对自己的品牌定位——科技豪华品。
卖完硬件再卖软件
除了豪华的硬件装备以外，这些豪华手机品牌还在竭力打造自己的私家服务和尖端圈层。
据vertu介绍，他们能够依据客户的爱好、日子方法和需求，定制一系列构思私家管家服务，包括时髦、游览、尖端美食、高端医疗、教育等范畴，vertu乃至将这些服务和硬件相结合，在vertu手机旁边面设置了赤色的私家管家专属按键，一键直达vertu私家管家服务。vertu体会店的店员告知记者，客户假如想去现场看春晚或许与巴菲特共进午餐，vertu的私家管家服务都能够帮助预订。
8848则设置真人助理24小时在线，供给专属服务，并经过欧洲同学会、狮子会等大手笔圈层活动，乃至打造8848用户沙龙巅峰汇，将名仕日子的概念与8848绑定。跨界举办了珠峰形象展、“狮路戈途”大型公益活动、赛艇体会活动等，8848对外表明，期望8848不只是是一部豪华手机，而是一张用户进入高品质日子的门票。
“贵”族之路不好走
有必要供认，这些产品在前期的确也获得过不少用户的支撑，材料显现，2015年到2018年，8848三年累计用户为40万，尽管销量和传统智能手机厂商不能比，可是单价高让8848吸金数十亿。而到了现在，8848也好、vertu也好，现已大不如前。
vertu京东官方商城显现，以相对廉价的VISION轻奢系列为例，2020年1月1日至今，一共收成了15条购买点评，Signature系列更是无人问津；8848京东官方商城则显现，价格9999元的新品M6风气版2021年就收成了2条点评，一同记者也注意到该款手机正在做“限时特卖”活动，4月3日-9日，能够立省3000元。
厂商们大举包装的豪华原料也曾涉嫌虚伪宣扬。早在2016年，中消协曾查询并质疑8848宣扬的5系钛合金实践原料为一般工业纯钛或钛合金；此外8848官网声称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，线下实体店宣扬材料宣扬却是“蓝宝石”。而vertu也曾传言堕入运营困难，英国制作事务面对破产，公司200人行将赋闲。
手机职业资深从业人士张先生对记者表明，其实手机制作业现已走向了智能制作的深水区，手机涉及到的芯片工业、印象工业、软件和信息服务等，现已和科技、互联网等绑在一同，它是群众日子的必需品，是未来的智能操控终端。手机更应该往科技向开展，而不是往豪华向开展，并且手机的功能性和佩带运用方法注定了它不能作为豪华品来显现身份和个人价值，手表、包包、跑车仍是跟手机有十分大的不同的。
2020年头，8848发布了5G新品M6系列；2021年年头，vertu 发布了旗下首款折叠屏手机——Ayxta Fold 5G，即便跟从了科技潮流，可是依据市场反应，二者的日子也并没有得到显着改进。
转型传统智能手机事务无望，原料、工艺代表的豪华并不能持久，假如不安于现状，做“小而美”的品牌，这些豪华手机品牌要做大做强，路又在何方？